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论品牌延伸策略及其运用

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摘要品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。

DOI 2d31e77g49/479019

作者刘红霞

机构地区不详

出处《中国经济评论》 2003年8期

关键词品牌延伸品牌伞效应

分类 [经济管理][政治经济学]

出版日期 2003年08月18日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）