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李宁：体育营销喜忧参半

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摘要李宁公司是中国最早运用体育营销的著名企业，它以世人瞩目的奥运会为舞台，以体育赞助为契机，结合广告、公关和促销等其他沟通手段同时出击，优势互补，突显整合效应，掀起了一个个与消费者有效沟通的高潮。李宁这一拿手好戏在2000年悉尼奥运会中得到了充分显示。

DOI lpd5gmmwj7/209171

作者

机构地区不详

出处《品牌真言》 2004年32期

关键词李宁体育用品有限公司体育营销中国体育赞助品牌形象销售网络

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2004年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）