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基于双渠道整合的消费者渠道选择行为研究

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摘要渠道的竞争行为可以是消极的,也可以是积极的。积极的竞争能够促使供应链上各参与主体之间提高彼此的合作积极性,为共同的利益目标努力开展企业活动。本文基于顾客价值创造维度的五个指标对消费者在双渠道中的渠道选择行为进行了分析,并利用结构方程模型,分析了五个整合要素对渠道选择的影响路径系数,旨在探讨渠道整合要素与渠道选择行为之间的关系,为双渠道供应链的整合决策机制提供依据。

DOI ldeqe6qqd3/1851965

作者叶慧

机构地区不详

出处《武汉商学院学报》 2018年3期

关键词双渠道渠道选择价值创造

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2018年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）