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试析雷锋形象的整合营销传播策略

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摘要运用现代营销学的思维方式打造“雷锋”品牌是雷锋形象传播的重要手段。本文基于“整合营销传播”理论视角,并综合学界关于整合营销传播的策略工具,探讨了雷锋形象传播的4P策略组合：产品（PRODUCT）策略、渠道（PLACE）策略、促进（PROMOTION）策略、民意（POLLING）策略。旨在启发人们用新思维、新视野、新手段弘扬雷锋的品牌精神,在我党提出“四个全面”战略布局的大背景下,我们的社会更需要雷锋精神,更具有现实针对性。

DOI 7j6epvy040/1521618

作者王慧

机构地区不详

出处《今传媒》 2015年7期

关键词整合营销传播理论雷锋形象传播策略

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2015年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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今传媒

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