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广告产业进入壁垒：回溯与反思

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摘要回顾我国广告产业进入壁垒问题,我们发现：所有制壁垒最具计划经济色彩但已经走向终结;以广告经营审批制度为代表的资质壁垒是最具操作性的进入壁垒;规模壁垒是最有悖创意产业规律的进入壁垒;产品差异化壁垒是最富于产业特征的进入壁垒;非对称进入壁垒是最新型的进入壁垒;信誉壁垒是最该出台的进入壁垒。广告产业属于文化创意产业的这一特点,决定了以经济规模大小限制中小广告公司进入的政策导向的不适宜性;同时建立信誉档案、把信誉壁垒纳入进来,越来越成为包括广告产业在内的服务业的因应之策。

DOI 3j7omplg41/1017405

作者刘传红

机构地区不详

出处《现代传播：中国传媒大学学报》 2011年11期

关键词广告产业进入壁垒市场结构

分类 [文化科学][传播学]

出版日期 2011年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）